品牌快递
 胡润中国500强民企出炉 20...
 去年福建省规上食品工业企业主营...
 2019福建省百强民企榜单公布...
 15家企业成为福建省工业企业质...
 福建8地荣获 “国家农产品质量...
 两家闽企上榜2019年《财富》...
 中国时尚零售企业百强榜单发布 ...
 福建食品博览会11月底在榕举办
 故宫文具品牌发布会举行
 2019中国企业500强发布
 亚洲品牌500强在香港揭晓 华...
 22家闽企入围2019年中国民...
 2019年中国互联网企业百强榜...
 “福州老字号”评审认定拟年内启...
政策法规
 中共中央国务院关于深化医疗保障...
 中共中央印发《中国共产党国有企...
 中共中央印发《中国共产党党和国...
 中华人民共和国社区矫正法
 中华人民共和国食品安全法实施条...
 中共中央办公厅 国务院办公厅印...
 中办印发《2019—2023年...
品牌动态
 福建省委常委会召开扩大会议 研...
  福建:迎“疫”而上复产忙
 福建省召开省市县视频会议 严密...
 福建省重点项目全面复工 企业产...
 福建进一步加强新冠肺炎无症状感...
 于伟国唐登杰与福建省企业代表座...
 4月7日高三先开学!福建部署分...
品牌监测
 严惩不贷!福建查处多起售卖假冒...
 福州通报9批次不合格食品 福新...
 福建通报23批次不合格食品 新...
 江苏一批洗衣机质检不合格 澳柯...
 福州多家食品生产经营企业被通报...
 福建通报9批次不合格食品 华润...
 福州通报9批次不合格食品 凯宾...
调研报告 首页 > 调研报告
特稿:不止“回忆杀”!国货老品牌潮起来、走出去

2019-12-25 12:00:19 来源: 新华网

 

  新华社上海12月25日电 特稿:不止“回忆杀”!国货老品牌潮起来、走出去

  新华社记者

  岁末年初是消费旺季,也是商家冲刺销量的好时机。面对激烈的市场竞争,众多国货老品牌不甘仅停留在消费者记忆中。

  大白兔奶糖、雅霜润肤膏、回力运动鞋……这些陪伴了几代中国人的老品牌“脑洞大开”。它们勇于创新,打造更时尚、更年轻的品牌形象,赢得越来越多海内外消费者喜爱。

  跨界:60岁大白兔活力四射

  在上海时尚地标新天地,比利时巧克力品牌歌帝梵专卖店正在主推大白兔奶糖风味的冰淇淋和冰饮。一些消费者品尝后在网络上评价:“有童年的味道。”

  大白兔奶糖1959年在上海诞生,包裹着糯米纸、奶味十足的大白兔奶糖是属于几代人的甜蜜回忆。

  今年60岁的大白兔不仅销量稳定增长,品牌也愈发年轻化、时尚化。大白兔生产商上海冠生园食品有限公司介绍,近几年大白兔奶糖产量年增长10%左右,今年已生产2.7万吨。大白兔陆续推出抹茶、提拉米苏、咖啡、榴莲等新口味及牛轧糖,并开始跨界营销。

  2018年,大白兔携手另一国货老品牌美加净,推出限量版大白兔奶糖味润唇膏,该产品上市几分钟即售罄。今年,大白兔扩大跨界合作,授权更多产品,包括与香水品牌气味图书馆联名推出大白兔奶糖香味香水和沐浴乳、与饮品零售品牌快乐柠檬联名推出大白兔奶糖风味奶茶等,不断为年轻人送上新鲜感。

  今年年初,美国洛杉矶一个冰淇淋品牌推出大白兔奶糖风味冰淇淋,引发中国网友热烈讨论。冠生园奉贤分公司副总经理陈弘告诉新华社记者,那款冰淇淋没有得到大白兔授权,但给了冠生园启示,加速了大白兔“牵手”歌帝梵的进程。大白兔风味冰淇淋撒上奶粉,蛋卷内裹上一层糯米纸,中外品牌的合作相得益彰,双双收获人气。

  眼下,大白兔正与东南亚地区的7-Eleven、全家、罗森等便利店接触,计划推出适应当地市场需求的小包装奶糖。同时,大白兔也在积极布局美国的好市多、沃尔玛等超市渠道,开拓西方市场。

  创新:百年家化打造多元品牌

  从雅霜、美加净、六神,到高夫、佰草集、玉泽,这些新老品牌跨越几代人,市场定位各不相同,却同属于上海家化联合股份有限公司。

  上海家化始创于1898年,是难得的百年民族企业。记者在上海家化位于上海青浦区的工厂看到,设备崭新、高自动化的生产线,安静有序的办公室,专心致志的工作人员……历经双甲子的上海家化生机勃勃,其奥秘是与时俱进、不断创新。

  11月初,在上海举办的第二届中国国际进口博览会上,作为中国日化行业龙头企业,上海家化携旗下汤美星和美加净两大品牌产品亮相,融入“黑科技”元素的新生儿奶瓶、老国货换新颜的护手霜和润唇膏,吸引了参观者和采购商。

  2017年,上海家化收购英国知名婴童用品品牌汤美星。这一收购不是简单的“拿来主义”。上海家化今年设立了汤美星中国实验室,首批两款研发品奶瓶洁净露和护乳霜已销往多个国家和地区。

  “上海家化的品牌战略中,排在最前面的就是创新。”上海家化董事长张东方说。通过自主研发,上海家化陆续推出新品牌,吸引不同年龄段消费者,扩大市场份额。

  2008年,佰草集通过欧盟标准认证,入驻法国巴黎香榭丽舍大街丝芙兰全球旗舰店。2017年以来,上海家化拓展美洲、非洲市场,让海外消费者体验中国经典国货和中草药文化的魅力。

  蝶变:经典小白鞋成“网红”

  “守得住经典,当得了网红”。一些国货老品牌凭借其经典产品的魅力,成为备受国内年轻人追捧的“网红”,也被外国消费者视为潮流象征,回力球鞋就是其中的代表。

  创始于1927年的回力小白鞋,曾随中国女排海外征战,留在了一代中国人的记忆中。上海回力鞋业有限公司介绍,近几年,回力国内市场销量不断增长,同时也积极拓展欧洲市场。

  在荷兰首都阿姆斯特丹,有一家回力鞋专卖店。店铺面积不大,门窗配色是回力鞋经典的红蓝色。店铺主人冯斯·拉根戴克是回力在欧洲的主要经销商。记者见到他时,他穿着一双藏蓝色回力WB-1球鞋。

  两年多以前,拉根戴克与回力公司达成合作协议。不久前,拉根戴克和两名合作伙伴来到中国,拍摄工人手工制作回力鞋的过程,将拍摄素材带回荷兰制成广告视频。

  拉根戴克说,创业初期,他和合伙人开车载着满满的回力球鞋到荷兰大大小小体育服饰店做推广,讲述回力90年的历史和故事,慢慢积累人气。如今,回力鞋在欧洲7个国家上百个经销点有售,每年售出3万到4万双。

  目前,回力在欧洲主要销售经典款WB-1球鞋,在荷兰售价为60至65欧元。拉根戴克说,回力在欧洲还处于起步阶段,最重要的是鞋子质量令消费者满意,“我希望能慢慢做大市场,让回力在欧洲有一定名气”。

  拉根戴克喜欢回力对经典的传承。“这是一双延续几十年、每个人都可以穿的经典球鞋。”(记者:吴宝澍、何欣荣、王雅楠、林立平)

打印】 【Top】 【关闭
上一篇: 构筑高质量发展“品牌矩阵”
下一篇: 中国社科院报告显示——超八成品牌百强企业来自北上广
 

网站名称:福建省品牌政务网 主办单位: 福建省海峡品牌经济发展研究院
联系电话: 0591-88500046 传真: 0591-88500046   本站首席法律顾问 张忠富律师
EMAIL: web@zgppxw.com 联系地址: 福建省人民政府办公厅3号楼