品牌企业家——孙少锋

　　
　　中绿集团董事会主席、总裁，拥有研究生学历，兼任厦门大学国际贸易系的客座教授，2008年胡润百富榜给其定出24亿元人民币的身价。1998年，一个日本商人来到福建，想寻找一个合作伙伴，共同开拓他看好的绿色蔬菜产业。1998年，33岁的孙少锋身份是福州市政府部门的国家干部，按时上下班、按时领薪水，过着普通人的生活。而当孙少锋通过一位做食品的亲戚与这位日本商人认识后，他的人生轨迹在这一年发生了巨大的转变。从此与绿色食品产业打上了交道，这意味着更多的艰难，同时也意味着更大的机遇。

　　　　
　　中绿集团总部设在厦门，集团的主体中国绿色食品（控股）有限公司于2004年1月在香港主板上市。中绿集团是一家集绿色农产品种植、保鲜、深加工及绿色食品研发、销售为一体，经国家农业部认定的“农业产业化国家级重点龙头企业”和“全国食品工业优秀龙头食品企业”。
　　公司内外贸并举，产品出口日本、东南亚及欧美市场，国内营销网络已覆盖全国各大中城市和广大的农村市场。公司明星产品"中绿粗粮王"系列为时尚粗粮饮料，引领新一轮谷物饮品风潮!
　　公司秉承“全程绿色”的宗旨，采用国际标准化的管理模式，先后通过了ISO9001：2000、HACCP质量体系认证和多项绿色有机食品及无公害果蔬认证，为打造中国全程绿色快速消费食品第一品牌奠定了坚实的基础。 　　

机遇与挑战

　　1998年，当时，孙少锋还是一名公务员，公务员的经历让他建立了自己的人脉，他每月领着一份正常的工资。这时候，日本人预测，不超过十年的时间，绿色食品就会在中国大行其道。一个日本商人带着这个理念，来到中国，想要在中国寻找一个合适的合作者。经过一段时间的工作，这位日本商人找到两个人，一个是在粮食行业干了很多年的人，另一个就是孙少锋。很多人都以为，这个日本商人再怎么想都会选择那个老粮食行业内的人，因为人家有丰富的行业经验。出乎意料的是，日本商人最后选择了孙少锋，令旁人大跌眼镜，“怎么选了一个外行来合作？”没错，日本人就是要选择一个外行来合作，他们认为，一个在中国的粮食部门干了几十年的人，他的观念已经非常顽固，不容易接受新的思想。孙少锋不一样，他是一张白纸，“一张白纸可以想画什么就画什么”，只要这个人有头脑、肯干、靠得住，就是最好的人才。幸运就这样降临在孙少锋头上，有了这些前提，孙少锋毅然辞职下海创业。由此，他的人生也发生转变。
　　刚刚起步，孙少锋手头的资金并不宽绰，他回到老家惠安租了几百亩地，开始搞起种植基地来。当时日本客户带来了蔬菜的种子和种植技术，并且立即开始对完全不懂农业的孙少锋进行培训。每天晚上，他们都会讲课到凌晨1、2点，而清早5、6点钟，两人又起床开始到田间地野去寻找适合种植绿色蔬菜的地方。虽然休息时间极少，但是刚接触到农业知识的孙少锋觉得一切都那么新鲜，他像海绵一样不断的吸收着这些“养分”，忘记了疲劳。
　　而与疲劳相比，村民的不理解给孙少锋带来了更大的麻烦和困扰。“之前那里的村民都是种地瓜的，我把地租下来种植绿色蔬菜，很多村民不理解，还怪我害得他们没有地瓜吃了。”
　　几百年来，保守的村民们在这片土地上延续着他们代代相传的种植方式和品类，他们对孙少锋“另类”的栽种方式充满疑虑——为什么蔬菜个头长大了反而不好？为什么不用耕牛耕地要用拖拉机？为什么长得有点不规范的菜苗就要拔掉？有的人甚至对孙少锋产生了反感和排斥的情绪，于是三天两头有人在孙少锋的田地里搞点小破坏，矛盾激烈时甚至发生过“武斗”。“有一次我开着拖拉机到地里，一个老太太拿着锄头就向我冲过来，一下打到我的膝盖上，我当时就痛得跪下去了。”虽然今天孙少锋是微笑着，用调侃的口气在回顾这段历史，但是我们仍然能想象到当时他处境的艰难。“我还记得那时有一个福建电视台的记者来采访我，他非常不理解我为什么会放弃公务员的工作跑来当农民。我告诉他，我一定要创立自己的事业，我要证明一下自己到底行不行。” 白天在田里浇水耕地，晚上学习农业技术，孙少锋说自己那时候就是一个“农场场长”。身体上的辛劳和精神上的压力，都没有击垮这个惠安汉子，他说：“创业一定是艰辛的，但是我这个人比较执着，我一旦设立了一个目标，就会向着这个方向去做，不管发生多少困难，一定要坚持到底。如果当时我没有忍耐过来，觉得辛苦就放弃了，那肯定没有今天的中绿了。”

内外跑道并重　

　
　　把握国际健康趋势、引领国内健康潮流。当今社会，经商的财富来源于对趋势的把握。中绿及时、敏锐地把握住国际健康的发展趋势，将绿色农产品转换为快速消费品，在不久的将来中绿将引领国内健康发展的潮流，推动中国食品行业未来发展的新变革。
　　中绿依托集团本身强大优势，全力打造国内市场。孙少锋率领他的中绿集团乘势而上，一口气喊出了四个口号：打造中国全程绿色快速食品第一品牌、打造中国最具标准化的绿色农产品种植典范、打造中国最具规模的绿色食品生产加工平台、打造中国最完善的全程绿色生鲜物流冷藏食品供应链。
　　
　　中绿集团产品线丰富、品种多样，共有粮制品、罐头、果蔬（水煮、速冻、保鲜、腌制）、鲜果、饮料、方便面、食用油等十大系列100多种绿色产品远销国外市场。
　　中绿集团的发展同时引起了日本、韩国、中国香港、台湾、俄罗斯、欧美和东南亚等地区的关注,各地区经济与贸易界有识之士纷纷到我公司考察，寻求商机。中绿也不断加强国际贸易合作，总裁孙少锋多次率队考察国外市场，为中绿发展全球贸易活动奠定坚实的基础。
　　中绿的发展战略所获得的效果在福布斯那儿得到旁证，即创业仅８年的孙少锋被福布斯评估为中国内地富豪，排名１９３位。
　　　　

心系家乡，回馈社会

　　中绿集团，是一家集绿色农产品种植、保鲜、深加工及绿色食品研发、销售为一体，经国家农业部认定的“农业产业化国家级重点龙头企业”和“全国食品工业优秀龙头食品企业”，并于2010年1月荣获“中国驰名商标”称号。多年来，企业在高速发展、持续增长的同时，不忘饮水思源，回馈社会。
　　
　　2010年4月14日，青海省玉树藏族自治州玉树县发生7.1级地震，震源深度33千米，给当地人民群众生命财产造成了严重损失。玉树的灾情，牵动着中绿集团每一个人的心。中绿集团董事局主席兼总裁孙少锋第一时间向全体员工发出倡议，呼吁广大员工尽己所能向灾区同胞献出一片爱心、送出一份温暖。此活动得到了所有员工的一致响应。
　　六月中旬以来，福建省西北部遭受特大洪水袭击，给当地人民生命和财产造成巨大损失，天灾无情人有情，在2010年7月9日晚举行的“风雨同舟，情暖八闽”——福建省抗洪救灾特别晚会上，海内外闽商们纷纷慷慨解囊，踊跃捐款捐物，为灾区人民奉献一片爱心。
　　中绿集团在当晚的抗洪救灾特别晚会上捐助50万元人民币，与灾区人民同呼吸、共患难，心手相连。主动承担企业社会责任，赢得了人民的认可以及社会各界的广泛赞誉。
　　孙总裁说，“回报社会是中绿集团的企业宗旨之一。中绿人义无反顾，将竭尽所能帮助灾区人民，与受灾同胞共同战斗，争取抗灾救灾工作的最后胜利”。

中国中绿

　　中绿专注于绿色食品的开发与生产，建立通畅的“人才流，信息流、资金流”，坚持“塑造精品、科学管理、技术创新”的经营方针，以市场为导向，以优质的品质与高效的服务为后盾，在竞争中不断创造并发挥持续竞争优势，逐步构筑起具备科学化、现代化、制度化的经营理念和健康完善的运作机制。
　　积极发展绿色安全食品、特色农产品，努力实现农产品优质化是“中绿人”追求的永恒主题。崇尚生命，关注健康，确保公司产品从“田野到餐桌”全程得到质量监控，是中绿人对新世纪绿色与健康意识的真诚呼唤。
　　对中国消费者的需求,面对全球消费者的需求，建造100%绿色、100%安全、100%放心、100%健康的品质工程是中绿人对自身的严格要求,也是中绿人肩负的伟大使命。在不久的将来,遍布全球的消费者将是中绿集团最丰富的资源，而各位合作伙伴则是创造这个资源的源泉,集团的发展离不开各位的努力和大力支持。相信每一位具有责任感、使命感的中绿人都能在中绿这个大舞台上跳出自己最美的舞蹈,与各位合作伙伴一起,把中绿集团打造成在国   内外市场上处于领袖地位的“绿色食品专家”。
　　“我深知未来任重而道远，但我坚信，中绿必定能迎风翱翔，勇闯九州！”

(省品牌发展研究院新闻中心编辑：陈媛洁)